Тимур Асланов объясняет, благодаря чему конкурс «Пресс-служба года», который он основал и возглавляет как председатель жюри, приобрёл такой вес в профессиональной среде. Он отмечает ключевые черты успешных кейсов, распространённые недочёты участников и философию бесплатного доступа, сохраняющуюся уже восемнадцать лет.

— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проводится уже в восемнадцатый раз. Если оглянуться назад, каким вы видите проект сегодня?

— Когда мы стартовали в 2008 году, это была, по сути, профессиональная «точка сборки» для пресс-секретарей и PR-специалистов. Нам хотелось создать площадку, где люди могли бы представить свои проекты, сравнить их с работами коллег и получить честную экспертную оценку, не платя за это деньги. Стоит напомнить, что 2008 год был экономически сложным периодом, мировой финансовый кризис серьезно затронул и нашу страну.

Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс, а масштабная отраслевая экосистема. Она включает в себя ежегодный всероссийский, а теперь и международный конкурс, блог с разбором кейсов, примеры заявок, отзывы участников, обширный архив фотоотчетов и шорт-листов, а также Telegram-бот с напоминаниями и новостями.

При этом первоначальный замысел остался неизменным: мы ищем и поддерживаем лучшие проекты, сильных специалистов и команды, одновременно помогая PR-сообществу лучше видеть себя и учиться друг у друга.

Для меня это важный момент: PR-команда регионального музея, муниципалитета или областной клиники демонстрирует работу не хуже, а порой и интереснее, чем крупная федеральная структура. И это подтверждается списками победителей последних лет.

— Какие цели вы ставите перед конкурсом на текущем этапе?

— На нашем сайте мы четко прописываем цели, и они полностью соответствуют нашей практической деятельности.

Во-первых, выявить и поощрить лучшие проекты и команды, показывая, что в нашей профессии существуют яркие, сильные и системные кейсы.

Во-вторых, повышать общий уровень профессионализма в отрасли за счет обмена опытом и живого общения между участниками и экспертами.

В-третьих, предоставить пиарщикам площадку, где они могут получить объективную экспертную оценку и сравнить свою работу с сотнями других.

И, наконец, вывести невидимый труд PR-специалистов на всеобщее обозрение: то, что часто остается «за кадром», в рамках конкурса становится понятным, измеримым и видимым.

И каждый год на церемонии награждения можно убедиться: PR-команда регионального музея, муниципалитета или клиники из области показывает работу не хуже, а иногда и интереснее, чем крупная федеральная структура.

— Если говорить о формате: что важно знать тем, кто только планирует участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов.

Сроки. Прием заявок уже открыт, и в этом году дедлайн наступит раньше обычного — 10 февраля 2026 года, поэтому откладывать подачу до весны точно не стоит. Формат заявки. На сайте все подробно описано: необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. В положении по каждой номинации детально прописано, какие аспекты деятельности нужно отразить: результаты, используемые каналы, нестандартные решения, метрики, подтверждающие документы и так далее. Номинации. В этом году у нас 23 номинации — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до узкоспециализированных категорий: PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, социальных проектах в бизнесе и других. Также есть номинации для проектов, созданных «с нуля», и для PR в социальных медиа. Кто может участвовать. Коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — участие максимально открыто. — Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс?

— В состав жюри входит более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, госсектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный состав жюри опубликован на сайте.

Каждый член жюри получает заявки по своей тематической компетенции. Мы оцениваем не «красивость слайдов», а системность подхода, четкость поставленных целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результата. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.

— Церемония награждения выглядит как масштабное событие. Что происходит в этот день?

— Церемония — это финальный аккорд конкурса, но для многих она становится главным входом в профессиональное сообщество. Традиционно мы проводим ее в Москве: по опыту прошлых лет это более трехсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнеры и журналисты.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Напоминаем, что прием заявок завершится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе является бесплатным.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото предоставлено из личного архива Тимура Асланова.

Комментариев пока нет.